Challenges and Opportunities

Annual events often face the same issue: a spike in attention over a short period, followed by long stretches of silence. Our approach solves this by delivering regular, themed content that adapts well across platforms.

The time between editions isn’t a drawback — it’s an opportunity to strengthen ties with the audience, develop identity, and build real anticipation. With relevant content, we’re able to create ongoing cultural value and keep the festival active in people’s memory and in their feeds.

Thematic Content Engagement

As an example of one of the several content strategies we’ve implemented, we created a series of three themed posts — interconnected but able to stand alone:

Land (Terra): Literary walks that link reading with the local landscape and geography.
Places (Lugares): Guided visits to key landmarks in the municipality, with a focus on heritage.
Water (Água): Activities by the riverside, with readings and symbolic gestures tied to the natural surroundings.

Beyond reinforcing the connection between the festival and its location, this type of content also highlights the region’s potential as a destination. Sustainable tourism — with a wink toward the tourism audience — where the value of the place is expressed through culture, local identity, and experiences that don’t fit in a typical travel brochure.

Local Involvement and Reach Expansion

The Maratona has a strong community component. Our communication approach reflects this by focusing on local people, villages, and cultural practices. This not only strengthens emotional ties to the territory but also boosts the organic reach of our content — driven by authentic local engagement and sharing.
For visitors from outside the region, the content acts as an introduction to what they can expect: authenticity, connection, and context.
Participants aren’t just attending a literary event — they’re discovering a place through literature.

Next Steps

Although we’ve been working on the project for less than six months, the festival’s digital presence is already more consistent, structured, and active year-round. As the next edition approaches, our strategy is shifting to a more dynamic phase: more frequent posts, increased interaction, and content designed to activate and mobilize the audience.
The goal is simple: to ensure the interest doesn’t fade when the festival ends — and that the next edition starts with an audience already engaged and ready.

 
© A NEW DAY, 8 April 2025

Como Esticar 3 Dias Para Durar um Ano

A Maratona de Leitura da Sertã é um festival literário com três dias de programação intensa no centro de Portugal. O principal desafio de comunicação é manter o evento presente na vida do público ao longo do ano — e não apenas durante o festival.
A estratégia que desenhámos tem um foco claro: garantir continuidade, relevância e ligação ao território, à literatura e às comunidades envolvidas. Não se trata apenas de “lembrar que o festival existe”, mas de construir uma presença digital que sustente o interesse e envolvimento de forma consistente.

Desafios e Oportunidades

Eventos anuais enfrentam sempre o mesmo problema: grande concentração de atenção num curto espaço de tempo, seguida de longos períodos de silêncio. A abordagem escolhida resolve esse problema com conteúdos regulares, temáticos e adaptáveis a diferentes canais.
O tempo entre edições não é um obstáculo — é uma janela para reforçar a ligação ao público, trabalhar identidade e criar antecipação real. Com conteúdos relevantes, conseguimos gerar valor cultural contínuo e manter o festival ativo na memória e no feed.

Envolvimento Temático de Conteúdo

Como exemplo de uma das várias abordagens utilizadas, criámos uma série de três publicações temáticas, com conteúdos interligados mas autónomos:

Território: Caminhadas literárias que cruzam leitura com paisagem e geografia local.
História: Visitas guiadas a locais emblemáticos do concelho, com ênfase no património.
Água: Atividades junto a rios, com leituras e ações simbólicas ligadas à envolvente natural.

Além de reforçarem a ligação entre o festival e o território, estes conteúdos servem também para mostrar o potencial da região enquanto destino. Turismo sustentável — com um piscar de olho ao turismo, claro — onde a valorização do lugar passa pela cultura, pela identidade local e por experiências que não cabem num roteiro genérico.

Envolvimento Local e Expansão de Alcance
A Maratona tem uma forte componente comunitária. A comunicação reflete esse envolvimento com destaque para pessoas, aldeias e práticas locais. Isto não só reforça a ligação emocional com o território, como também aumenta o alcance orgânico das publicações — com partilhas e interações locais genuínas.
Para visitantes de fora, os conteúdos servem como introdução ao que podem esperar: autenticidade, envolvimento e contexto. Não são apenas leitores a participar num festival — são pessoas a descobrir um território através da leitura.

Próximos Passos

Apesar de estarmos a trabalhar com o projeto há menos de seis meses, a presença digital já é mais sólida, coerente e ativa ao longo do ano. À medida que a próxima edição se aproxima, a estratégia passa para um ritmo mais dinâmico: maior frequência, mais interação e conteúdos orientados para a ativação e mobilização do público.
O objetivo é simples: garantir que o interesse pelo festival não desaparece quando o evento termina — e que a próxima edição comece com uma audiência já envolvida.