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Comunicar Cultura: Estratégia Institucional para um Museu
As Lições de um Projeto de Curta Duração
Convidar a Cultura para o Centro de Portugal
Comunicar de forma diferenciada para um cliente institucional é uma experiência gratificante. Este projeto consistiu na criação de uma comunicação única para a Casa Atelier Tullio Victorino, focada num convite breve, mas significativo.
O museu, que é um núcleo rico em história e cultura localizado no coração de Portugal, revelou-se um espaço de grande riqueza, mesmo com o nosso envolvimento limitado.
Em colaboração com a TAPUMARTE, a nossa tarefa foi captar rapidamente e comunicar o valor intrínseco deste lugar.
O Desafio da Comunicação
A nossa missão foi desenvolver um plano de comunicação conciso para a promoção da instituição. Focámo-nos em estratégias para os media, folhetos apelativos e conteúdo envolvente para as redes sociais, construindo a nossa presença do zero no Instagram, Facebook e YouTube, sem recorrer a paid media – publicidade paga nas redes sociais.
A nossa campanha incluiu a colocação estratégica em imprensa nacional (Jornal Expresso e Jornal de Letras).
O maior desafio, num curto espaço de tempo, foi inovar dentro dos limites institucionais e gerar interesse e participação orgânicos. Foi um exercício fascinante de equilíbrio entre a tradição e a expressão contemporânea.
A Nossa Abordagem
Num curto espaço de tempo, em colaboração com a fantástica equipa da TAPUMARTE, compreendemos rapidamente a identidade do museu e desenvolvemos uma abordagem criativa e autêntica para o convite.
Conteúdo para Redes Sociais: Criação de conteúdo visualmente atraente para as plataformas sociais, gerando interesse orgânico do zero.
Design: Criação de folhetos e cartazes promocionais que foram simultaneamente informativos e visualmente apelativos.
Relações com os Media: A identificação de contactos relevantes nos media foi crucial, resultando numa cobertura tanto na imprensa nacional como em órgãos de comunicação locais. Estes órgãos locais são particularmente importantes por servirem como a voz da comunidade, permitindo-nos alcançar públicos que estão profundamente ligados à região e à sua identidade cultural.
O foco foi encontrar o ponto ideal onde a tradição e a modernidade pudessem coexistir nos nossos materiais promocionais, criando uma ponte para uma audiência diversificada.
Lições Aprendidas
Este projeto destacou a nossa capacidade de combinar design e comunicação estratégica, mesmo com prazos apertados, ao construir uma presença orgânica nas redes sociais e assegurar uma valiosa cobertura mediática.
A experiência reforçou que mesmo colaborações curtas podem demonstrar o poder de uma comunicação eficaz para conectar audiências com a cultura e o património.
Ao equilibrar abordagens tradicionais e contemporâneas, gerámos interesse sustentado e elevámos a visibilidade do museu. Este projeto sublinha o compromisso do estúdio A NEW DAY em compreender as necessidades únicas das instituições culturais e em entregar soluções de comunicação com impacto
© A NEW DAY, 7 April 2025
Fotografia: Jess Loiterton, Pexels
Colaborações incríveis acontecem
Do lançamento de um projeto, à reinvenção de uma marca ou explorar novas possibilidades, estamos prontos para transformar e criar conceitos com precisão e propósito.