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Estratégia Digital para um Festival Literário

Estratégia Digital & Redes Sociais

Uma fotografia de uma das atividades mais importantes do festival, com um design editorial limpo a destacar o evento nas redes sociais
Uma publicação profissionalmente concebida para apresentar um convidado do festival, com a sua fotografia e uma breve biografia
Uma publicação para redes sociais, criada pela A NEW DAY, com uma lista selecionada de sugestões de livros de um patrocinador do festival

O Desafio
A Maratona de Leitura da Sertã, um festival literário de três dias, enfrentou um desafio comum: manter a relevância ao longo do ano, e não apenas durante o evento em si.

 

A Nossa Estratégia
A nossa estratégia focou-se na construção de uma presença digital contínua para sustentar o interesse e o envolvimento. Trata-se de estabelecer uma ligação forte e duradoura com o território, a literatura e a comunidade, garantindo a sua relevância ao longo do ano.

Desafios e Oportunidades

Os eventos anuais enfrentam um problema comum: um pico de atenção num curto período, seguido por longos períodos de silêncio.

A nossa abordagem resolve esta questão ao criar conteúdo regular e temático que se adapta facilmente a todas as plataformas. O tempo entre edições, um ano, não é uma desvantagem,  é uma oportunidade para fortalecer os laços com o público, desenvolver a identidade do projeto e criar uma antecipação real.

Com conteúdo relevante, somos capazes de gerar valor cultural contínuo e manter o festival ativo na memória das pessoas e nos seus feeds.

Um mockup de carrossel para Instagram, a mostrar a sequência de slides com sugestões de livros, demonstrando a nossa estratégia de conteúdos

Conteúdos Temáticos e Envolventes

Como exemplo de uma das várias estratégias de conteúdo que implementámos, criámos uma série de três publicações temáticas — interligadas, mas com autonomia para funcionar sozinhas:

Terra: Caminhadas literárias que ligam a leitura à paisagem e à geografia local.
Lugares: Visitas guiadas a locais emblemáticos do concelho, com foco no património.
Água: Atividades junto aos rios, com leituras e ações simbólicas ligadas à envolvente natural.

Para além de reforçar a ligação entre o festival e o seu território, este conteúdo também destaca o potencial da região como destino de turismo sustentável. Acrescenta valor ao lugar através da cultura, da identidade local e de experiências que vão para além de um roteiro genérico.

Uma imagem que representa a “terra”, com um design que evoca a tradição, as raízes e a história do festival
Uma imagem que representa o “lugar”, com um design que reflete a importância da localização e da comunidade para o festival
Uma imagem que representa a “água”, com um design que evoca a fluidez, a inovação e o fluxo de ideias do festival

Próximos Passos

Apesar de estarmos a trabalhar no projeto há menos de seis meses, a presença digital já se tornou sólida, coerente e ativa ao longo do ano. À medida que a próxima edição se aproxima, a estratégia passa para um ritmo mais dinâmico: maior frequência, mais interação e conteúdos orientados para a ativação e mobilização do público.

O objetivo é simples: garantir que o interesse pelo festival não desaparece quando o evento termina — e que a próxima edição comece com uma audiência já envolvida e pronta.

 

© A NEW DAY, 8 Abril 2025

A peaceful image of surfers in the ocean, with the colors and feeling of freedom embodying the agency's core philosophy.

Fotografia: Jess Loiterton, Pexels

Colaborações incríveis acontecem

Do lançamento de um projeto, à reinvenção de uma marca ou explorar novas possibilidades, estamos prontos para transformar e criar conceitos com precisão e propósito.

 

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