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Estratégia de Conteúdos e Redes Sociais para o Festival
Para a 13.ª edição do Festival Literário Maratona de Leitura, organizado pela Câmara Municipal da Sertã, definimos e gerimos a presença nas redes sociais (Instagram e Facebook). O evento anual de três dias reúne diversas comunidades e oferece uma vasta gama de perspetivas culturais, literárias e artísticas.
De novembro de 2024 a agosto de 2025, supervisionámos todo o processo, que incluiu:
> Abordagem estratégica: antes, durante e após o evento;
> Planeamento e criação de conteúdos;
> Redação (copywriting);
> Design visual;
> Gestão da comunidade;
> Análise de desempenho.
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Estratégia Criativa e de Comunicação
Anunciámos o programa com um design leve e dinâmico, baseado nos castanhos e vermelhos terrosos do cartaz oficial de 2025, realçado com cores inesperadas para criar contraste, acompanhado de textos envolventes e de interação ativa com a comunidade.
A nossa redação (copywriting) adotou um tom divertido e acessível – amigável, mas profissional – com um toque de humor sempre que possível para envolver e entreter o público. Este tom dá vida à comunicação do festival, tornando os temas mais próximos e fáceis de compreender pela comunidade.
Exemplo de texto criado para envolver e conectar o público.
🌙 ✨ Spoiler noturno da Maratona!
Vamos invadir as ruas de Cernache do Bonjardim em busca de mistérios e histórias escondidas!
🕑 Apontem na agenda: “duas da manhã — hey!”
(eh eh eh eh 🎶)
O guia desta viagem é o já nosso tão conhecido e carismático Rui Lopes — jornalista, investigador e historiador — pronto para nos revelar segredos que só a noite conhece… 🌕 👣 e até para nos contar uma história que associa Camilo Castelo Branco a Cernache do Bonjardim.
Preparados para uma nova aventura sob o céu das estrelas e no calor do verão?
Nós também 😜
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Envolvimento Sustentado
Como parte da estratégia ao longo do ano, especialmente nos meses que antecederam o evento, introduzimos novos conteúdos no feed, incluindo um carrossel com recomendações de livros dos patrocinadores.
O carrossel dinamizou as redes sociais, celebrou o amor partilhado pela literatura e reconheceu o apoio contínuo dos patrocinadores.
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Estratégia de Posicionamento
Estabelecer o festival como uma referência em turismo cultural e sustentável foi um pilar da nossa estratégia.
Nos meses que antecederam o evento, destacámos de forma estratégica as paisagens naturais envolventes da Sertã, reforçando a ligação do festival ao seu cenário único. Esta abordagem aumentou significativamente o envolvimento, ressoando de forma autêntica com as comunidades locais e com um público mais vasto.
Estratégia Criativa
Estratégia criativa centrada em atualizar conteúdos anteriores com temas atuais e destacar o apelo natural e cultural da Sertã, mantendo o público envolvido para além do evento.
Identidade Visual
Inspirado nas cores do festival, os convidados e atividades foram apresentados com um design renovado, combinando tons naturais e acentos vibrantes, mantendo a comunidade envolvida ao longo do ano.
Redação Leve e Divertida
Os nossos textos adotaram um tom amigável e profissional, com um toque de humor, tornando mais de 100 atividades e quase 80 convidados fáceis de compreender e de acompanhar.
Métricas
Acompanhamos os resultados nas redes sociais para identificar o que funciona e ajustar os conteúdos e a estratégia em conformidade.
Fotografia: Jess Loiterton, Pexels
Colaborações incríveis acontecem
Do lançamento de um projeto, à reinvenção de uma marca ou explorar novas possibilidades, estamos prontos para transformar e criar conceitos com precisão e propósito.